Wie entsteht ein herausragendes Design? — Ein aussergewöhnliches Design entsteht, wenn über die Aufgabenstellung hinaus Kunde und Kreativpartner neue Lösungen wagen. Just do it.

Das sind Designs mit Strahlkraft, die von aussen als besonders wahrgenommen werden, über die man spricht, die mit Designpreisen ausgezeichnet werden. Im Oktober 2021 gingen bei Sotheby’s ein Paar «Air Jordan», die der Spieler der Chicago Bulls in seiner ersten NBA-Saison trug, für etwa 1,5 Millionen Dollar an den Meistbietenden. Schuhe von US-Rapper Kanye West, die er bei der Grammy-Verleihung 2008 anhatte, brachten 1,8 Millionen Dollar ein.

Wieso werden diese Schuhe zu dem Preis verkauft? Demnach lässt sich sagen, dass sich die verschiedenen und zahlreichen Motivationsgründe, warum die Sneakerheads die Schuhe kaufen, in drei verschiedene Kategorien zusammenfassen lassen. Die erste ist demnach, dass die Sneakerheads den Kaufprozess als Spiel ansehen, welches sie gewinnen wollen. Denn hier gilt, dass Sneaker, die selten sind, als besonders wertvoll gelten. Die zweite Kategorie beschreibt die Sneaker als Statussymbol und vor allem als neue Form des Luxus. Die dritte und letzte Kategorie stellt den Aspekt der Freiheit und des Lebensgefühls dar, welches die Sneakerheads mit ihren Schuhen ausdrücken können. Als ein Fazit und vor allem als eine Einbettung in den theoretischen Bezugsrahmen lässt sich sagen, dass für die Sneakerheads vor allem die symbolische Funktion einer Marke von grosser Bedeutung ist. Für sie dienen die Marken ihrer Sneaker zum einen zur Identitätsvermittlung, sodass diese ihre eigene Persönlichkeit gegenüber anderen Mitmenschen ausdrücken können, aber auch als Prestigefunktion. Darüber hinaus haben die Marken eine identitätsstiftende und eine sinnstiftende Wirkung für die Sneakerheads.